Pour se rapprocher de ce que l’on appelle le nouveau Séoul, il convient de commencer par une ancienne zone industrielle dédiée, entre autres, à la fabrication de chaussures, de presses à imprimer et de petits ateliers. Seongsu-dong préserve les entrepôts et les entrepôts en briquesmême si parmi eux se trouvent désormais des cafés, des fleurons de la mode et des cosmétiques et de très nombreux pop-ups.
Un magasin qui accueille aujourd’hui une quarantaine de personnes pourra être occupé par une autre enseigne dans quelques semaines. Mais des endroits comme Entrepôt Daelim Ils sont la base pour savoir d’où vient tout cela. Il occupe un ancien moulin à riz des années 1970 dont le toit à pignon, les briques rouges et les colonnes en acier sont encore visibles. C’est maintenant un café, un bar, un restaurant et une galerie.
En septembre 2025, il a ouvert Haus Nowhere Séoulnouveau siège d’IICOMBINED, la société à l’origine Monstre doux. Dans le bâtiment on retrouve de tout : mode, installations arty, beauté et gastronomie avec une ambition spatiale plus proche d’un musée privé que d’un magasin. A Séoul, acheter des lunettes de soleil est devenu très compliqué.