3,2 millions de followers sur Instagram, 2,9 millions sur TikTok, plus de 91 millions de likes et du contenu basé sur le flirt avec des mecs dans la rue grâce à des caméras cachées. C’est ce qui a conduit Erola Jons à être embauchée pour créer du contenu autour de La Vueltala course cycliste qui vient de démarrer et se termine en septembre. Une décision pour le moins controversée, qui intervient à un moment où la soi-disant chute des influenceurs balaie le secteur et avec un tension de plus en plus chaude avec l’inclusion de ce type de profils dans d’autres secteurs.
L’influenceur est connu pour publier des vidéos humoristiques mettant en vedette des personnes spontanées qui reçoivent des compliments inattendus et dont la viralité est garantie. Une formule qui fait des merveilles – en termes de chiffres – et que l’organisation de la compétition croyait parfaite pour engager un public plus jeune ou élargir les adeptes à un sport de niche tel que le cyclisme. Mais rien ne pourrait être plus éloigné de la vérité.
Erola Jons ne connaît rien au cyclisme et sa première apparition sur la chaîne YouTube de La Vuelta a eu lieu aussi décevant que controversé pour les fans de vélo. Microphone à la main et dirigeant la programmation en direct de la première étape sur les plateformes numériques, il a eu l’occasion de parcourir les zones réservées aux cyclistes et aux médias de l’organisation. Là, il a fait ce qu’il sait le mieux – ou du moins ce qui l’a fait connaître – fflirter avec les interviewés et provoquer certains cyclistes complètement égarés avec les questions qu’ils ont reçues.
La Catalane de 28 ans n’a fait qu’adapter son contenu habituel à un autre format et un contexte très différent avec un résultat qui n’avait pas grand-chose à voir avec le sport. Et il n’aimait pas ça. L’expérience consistant à placer un influenceur pour générer du contenu détendu a placé Erola sous les projecteurs et à l’aube du problème qui hante l’industrie des influenceurs : messages vides et dénués de sens.
Commentaires sexistes envers le vainqueur du Tour de France
Eroal Jones en direct de la première étape de La Vuelta.
Et la chose dépassait une simple vidéo humoristique. La goutte d’eau qui a fait déborder le vase est venue lorsqu’il a approché Tadej Pogacar – qu’il appelait Pogachitar -, vainqueur du Tour de France 2026, et lui a demandé ce que Pourquoi ai-je hyperventilé quand je la regardais ?. Il a également assuré qu’il demanderait au cycliste slovène s’il était « aussi rapide en privé » et lorsqu’il a reçu le prix, il a ajouté : « Regardez-le, qui aurait pensé qu’il avait couru 200 km ».
«Mieux vaut demander pardon que la permission», «comme c’est chaud de voir autant de mailles serrées» ou «S’ils changent mieux, l’audience augmente» en regardant à travers une fissure dans le camion où se changeaient certains participants, ont été quelques-unes des interventions notables qui ont semé la polémique autour d’Erola, mais aussi autour de l’organisation.
La Vuelta prend des mesures : le contact direct avec les cyclistes est limité
En fait, après ce qui s’est passé, les plaintes des Émirats arabes unis, de l’équipe Pogacar, ne se sont pas fait attendre. En guise de solution, La Vuelta a expliqué à AS qu’Erola continuerait à faire le travail, mais Vous n’aurez plus accès gratuitement aux équipes et aux coureurs et tout ce que vous ferez se fera avec leur autorisation et acceptation préalables. « C’est un créateur de contenu et nous ne voulons certainement pas remplacer ou concurrencer la presse traditionnelle, que nous respectons et gardons à l’esprit », ont-ils déclaré dans des propos rapportés par les médias sportifs. Un patch pour des actions que certains qualifient déjà de harcèlement et qui affectent directement le journalisme et la couverture habituelle de ce type de compétitions.
C’est ainsi qu’il l’a fait savoir Laura Meseguerjournaliste cycliste, qui a qualifié la situation de « grave ». A travers son Instagram, il s’est positionné face à une polémique qui a marqué le début de La Vuelta. «De nombreuses femmes se battent depuis des années pour élargir notre place dans le sport masculin.afin que nous soyons traités avec respect et ayons les mêmes opportunités que les autres. C’est une grave erreur d’embaucher une personne sans aucune connaissance du sport dont le contenu sera basé sur cette série de commentaires sexistes que les femmes fuient depuis des siècles », a-t-elle déclaré.
Le journalisme, sur le sentier de la guerre
Même si l’organisation affirme qu’il s’agit simplement de contenu humoristique et qu’elle le sépare du travail réalisé par les médias, l’opinion de Laura est ferme : « C’est un manque de respect pour nous, pour les professionnels qui sont ici et surtout pour les cyclistes. Personne ne doit supporter d’être traité comme un objet.ni les femmes ni les hommes.
Elle a été rejointe par l’une des voix les plus emblématiques du cyclisme : Carlos de Andrés. Le narrateur de RTVE a soutenu la réflexion de son collègue professionnel lors de l’émission. «C’est vrai que les femmes ont eu beaucoup plus de mal que nous. La vidéo que je viens de regarder Cela me paraissait tellement ridicule…En outre, elle a accès à tout le monde, à des endroits où même les journalistes ne peuvent pas accéder. « Cela me semble bien qu’ils veuillent embaucher un influenceur, mais ils doivent être prudents », a-t-il déclaré en demandant des explications à l’organisation.
